国货美妆逃离“李佳琦” 抖音的红利还能持续多久?

　　“平台化思维只会让产品价格越来越低。现在淘宝的红利正在消失，抖音的红利还能持续多久?品牌商做抖音的，真正赚到钱的有几家?”不久前的2023中国化妆品大会上，福瑞达生物股份(瑷尔博士、颐莲母公司)总经理高春明如是发问。

　　美妆是多学科交叉的行业。但过去几年，线上渠道的价值被过分凸显。线上平台、超头直播间的效率着实高，珀莱雅CEO方玉友在会上介绍，珀莱雅从过去面向三四线城市消费者，到如今60%～70%用户来自一二线城市，靠的就是渠道变革。

　　但与此同时，在经历过平台流量下滑、品牌与主播互撕之后，不少从业者也开始反思，线上流量再好，也总是在同一个流量池里反复捞人，费钱不说，天花板还很低。更何况，如果连平台自己都开始为用户时长、转化率焦虑，依托于平台的品牌们，更得另寻出路了。

　　于是乎，到线下去、加速逃离“李佳琦”们，成了美妆行业2023年的新课题。随之而来的问题是，怎么逃?消费者买单吗?