张小泉 胆子太大了 全网的刀具企业掀起一股拍蒜热潮

　　就在张小泉焦头烂额之际，全网的刀具企业掀起一股拍蒜热潮，比如和张小泉齐名的王麻子，在直播间连续用菜刀拍蒜，阳江十八子则在直播间里刀拍鹅卵石，而利磨坊菜刀则用自家砍骨刀砍大树。

　　2023年1月30日，中消协联合人民网舆情数据中心共同公布“2022年十大消费维权舆情热点”。

　　中消协指出，张小泉作为以传统刀具闻名的老字号，其客服的回应，让消费者的朴素情感无法理解。该事件暴露出在消费升级的背景之下，一些商家强推性价比畸低的产品，再通过所谓“消费者教育”完成收割闭环，让消费者花了冤枉钱，又有苦说不出。

　　值得注意的是，去年年底，张小泉发布公告称，张国标辞任董事长、董事等所有职务，且在离任后不再担任公司法定代表人。与此同时，公司董事、副总兼董秘汪永建也决定辞职。

　　从公告披露的信息来看，二人的任期原本应持续到2024年5月，如今却同时提前17个月离开。

　　对于离任原因，张小泉也没有披露更多的信息，仅表示“工作调整”而已。

再被责令整改

　　“断刀门”事件发生后，张小泉不仅口碑遭遇逆转，业绩也出现波动。

　　2022年，张小泉实现营收8.27亿元，同比增长8.75%。要知道，在2018-2021年间，张小泉的营收增速分别为20.15%、18.03%、18.23%、32.81%。

　　营收增速越来越慢的张小泉，盈利能力也出现了下滑，当年实现净利润4149万元，同比大降47.30%，接近“腰斩”。

　　事实上，张小泉的销量在去年是有明显增长的。财报显示，去年公司生活五金制品的销售量由2021年的5566.6万把上升至8109.88万把，足足增加了45.69%。

　　销量大增之下，净利润却为何大幅下滑?对此，张小泉在财报中解释，由于宏观经济形势下行态势下，部分区域出现消费降级现象，公司销售受其影响，中低端产品销售占比提升;再叠加去年单价较低的纱剪销售量同比增加519万把，因此在一定程度上部分拉低了平均销售的单价，造成公司整体营业收入的增长低于销售量的增长。

　　进入2023年，颓势依旧在延续。张小泉10月26日公告，2023年前三季度营收5.66亿元，同比下降13.78%;净利润927.18万元，同比下降77.41%。

　　在业内人士看来，刀剪产品属于耐用消费品，更换周期长，注定了复购率不高。

　　张小泉也注意到了这一点，近年来不断丰富自己的产品矩阵布局，在以刀剪具产品为主线的基础上，成立了厨房五金事业群和家居五金事业群。

　　不过刀剪产品依旧是绝对的营收主力。今年上半年，刀剪具类目为张小泉贡献2.41亿元的营收，占到公司总体营收的64.44%;厨房五金类目则拿下0.90亿元的营收，占比24.06%;家居五金类目则拿下0.39亿元，占比10.43%。

　　近日，张小泉还被责令整改。11月8日，商务部等五部门公布中华老字号复核结果，其中张小泉股份有限公司的“张小泉”品牌位列“附条件通过”一栏。

　　根据《中华老字号示范创建管理办法》规定，各地商务主管部门会同相关部门对本行政区域内“附条件通过”的中华老字号企业逐一提出整改要求，指导企业制定整改方案、细化具体措施、明确完成时限(不得超过6个月)，及时跟进督促相关工作进展。

　　不仅如此，在企业整改完成后，各地要实地查验、认真核实整改结果，对整改到位的出具“通过”建议，对整改后仍不符合中华老字号有关要求的出具“不通过”建议，并于2024年4月1日前向商务部报送。

　　就整改原因及整改措施，中国新闻周刊向张小泉求证，对方并未正面回应。