李佳琦半隐退 旺旺是如何上位的? 旺旺的成功汇聚了多种要素

　　旺旺并不是专业主播出身。从南京传媒学院毕业后，她最早是一名综艺节目的后期。2019年3月，24岁的旺旺失业了，转而向美ONE投出了简历，并最终成为了美ONE的一名策划。旺旺说，为了表现诚意，自己特意给面试官发了很大一段话。几个月之后，旺旺的岗位从策划调整为招商，也更加接近直播间的核心，能够在日常工作中接触到李佳琦。据报道，在招商时期，旺旺成绩斐然，拿过招商组第一的好成绩。一直到2019年年底，旺旺才作为口红模特，第一次出现在了直播间的镜头前。

　　在直播间里，李佳琦这样总结旺旺的这段经历：“旺旺用尽一切手段来我们公司上班，用尽一切手段坐在我身边，然后就不走了。”

　　成为助播后，旺旺经历了网暴，也经历了她在美ONE最难过的一段时间，但后来，旺旺所有的讨论点都和这段时间的低谷有关。突然之间，粉丝们惊讶地发现，旺旺并没有因为这些负面评价，消失在直播间，反而发生了一些微妙的变化。

　　变美，无疑就是旺旺的变化里，最重要的一个。2022年1月，旺旺在直播间穿上了婚纱，这被看成她的“第一个高光时刻”。那天，旺旺试穿了一条浅紫色的婚礼长裙，李佳琦看了，兴奋的高音喇叭传遍了整个直播大厅——“好好看哦!真的好好看哦!”

　　借由李佳琦的评论，粉丝们对于旺旺“好像变美了”的隐隐感受，成为了公认的看法。后来，旺旺每次在直播间出现，评论里总是充斥着，“让旺旺说一说怎么变美的?”

　　李佳琦继续助攻。2022年3月的一次直播里，他直接念出了这条弹幕，总结旺旺变美的法宝：会化妆了、带牙套了、变自信了，最重要的是，工资高了。后来，这段直播录屏切片，被粉丝和营销号们大量转发，成为旺旺词条里最热门的一个。每一次直播之后，总有粉丝们感叹，“旺旺的腿又细了”，“旺旺的假发片种草了”，“旺旺新做的双眼皮太好看了”。

　　当然，在当下，仅仅是变美，并不足以支撑“大女主”的叙事。不管是李佳琦所强调的“工资高了”，还是旺旺的职位升了，狠狠戳中了当代女青年最大的两个梦想——“变美”和“暴富”。

　　▲旺旺发在微博的个人照片 。图 / 朱旺旺就是朱旺旺呗微博

　　旺旺的财富累积，成为大家乐于讨论的话题。在旺旺的相关话题下，有人说，旺旺在上海买了房，有人说，传闻旺旺的年薪能到400万。这也不算空穴来风，有一回，旺旺在直播间里查看工资，李佳琦凑过去看，接着双眼瞪大，惊呼一声，“哇哦!”接着开玩笑般感叹，旺旺如今的月薪，相当于自己曾经在欧莱雅当柜哥时10年的收入。如果按照每个月3000元月薪计算，10年的薪水就是36万元。

　　包括张茗在内，粉丝们有些羡慕，也有些被鼓舞，“在旺旺身上，我看到了金钱的魔力”。甚至在旺旺录制的广告评论里，也有女孩惊呼：“各位朋友们看到了吗，让你变美的不是护肤品，是钱，是钱啊妹妹们!”

　　与此同时，在2022年的双十一前夕，李佳琦推出的综艺《所有女生的OFFER 2》里，旺旺的表现为“逆袭”剧本添了最重要的一把柴火。人们发现，曾经那个在直播间不敢露脸的普通女孩，已经是李佳琦的最强辅助。

　　比如，她可以毫无包袱地光着脚，直接绕到悦木之源品牌方代表的背后，搜寻挖掘他们桌子底下还带了多少小样;又或是借着倒茶的名义，半明半暗地窥探珀莱雅老板笔下的方案情况;在谈判过程中，旺旺熟稔数据和产品，当SK-II品牌方想要偷天换日，在满足李佳琦方案中增加15克眼霜赠品的同时，减掉了20克的大红瓶面霜，想用天花乱坠的赠品替换少掉的护肤品总量，旺旺并没有被绕晕，她发现了问题，连SK-II大中华区销售总监保罗都夸，“你怎么数学这么好?”

　　这些行为简直称得上吸粉无数。作为李佳琦直播间的粉丝，21岁的柳贝觉得，旺旺不仅能力强，而且还是“自己人”，这成为旺旺剧本成功的最后一个关键点。柳贝记忆深刻，去年双十一付尾款那一天，旺旺让所有直播间的助播男模们，每人用不同的方式，来让女生们付尾款，有的扮演了霸道总裁，有的则扮演了小奶狗，这个颇具“女性凝视”的视频随之出圈。柳贝说，当时看得特别开心，特别爽，“感谢旺旺知道我想看什么”。

有这样的想法的人不止她一个。用粉丝们最喜欢的说法是，“这个家真的不能没有旺旺”。就这样，旺旺完成了一场职场上，职位、颜值和口碑的三重逆袭。用一句话总结，普通女孩靠自己的努力打了漂亮翻身仗，更重要的是，这个女孩还和我们如此相像。