李佳琦半隐退 旺旺是如何上位的? 旺旺的成功汇聚了多种要素

　　但在过去的两年时间，一次长达109天的停播和直播时长的缩短，才真正让粉丝们开始意识到，李佳琦，似乎不可避免地要退入幕后，把舞台交给新人。李佳琦自己则更早就意识到这一点，早在2020年，他就认为直播电商也许只给自己三年时间，“我的峰值绝对会往下掉，这是规律”。

　　李佳琦本来可以拥有更多时间，但行业风云变幻，在复播之后，低调成了一种主动的选择。去年双十一，李佳琦直播间多个品牌销售额破亿，品牌们怀念这种久违的热闹和盛大场面，拿下多个热搜，但他的名字却没有出现在热搜榜上。第二天，有媒体曝出，李佳琦双十一预售额达到215亿，美ONE却火速否认，不愿意李佳琦以如此高调的姿态吸睛。

　　让美ONE更着急的是，在头部主播中，只有李佳琦还没有布局矩阵号，美ONE所有人都在为这架冲天而起的火箭保驾护航，让他快速冲刺到达直播带货的巅峰，顾不上分出资源备用，直到所有人都看到火箭的尾焰开始减弱，才想到应该有二级乃至三级火箭，免得被李佳琦托起的美ONE随着佳琦熄火一同坠落。

　　因此，在李佳琦彻底转向幕后之前，还有一个尚未完成的重要任务，就是让粉丝和观众们习惯美ONE旗下新主播们的存在，并喜欢、信任他们。去年11月12日，双十一大促结束后的第二天，李佳琦在直播里推荐了美ONE的新直播间“所有女生”。接着，李佳琦和“所有女生”直播间连线，PK的方式是送上40多件0.01元的秒杀产品。在李佳琦的介绍里，之所以要开设这个直播间，是为了拓宽选品和开播时间段。

　　一个月之后，李佳琦用同样的方式，再次预告了“所有女生的衣橱”直播间的上线。至此，美ONE完成了从中午12点到晚上12点的时间覆盖，以及美妆、母婴、女装等的全品类覆盖。或许是为了进一步引流，李佳琦在公布“所有女生”直播间之后，还宣布自己将休假5天，这5天的黄金档直播，都由“所有女生”直播间完成。

　　在李佳琦停播的这几天里，旺旺成了挑大梁的那个人，成了李佳琦、美ONE和观众们共同的“the chosen one”。

　　偶像剧一般的逆袭

　　观众们一开始并不认可旺旺。

　　旺旺最开始出镜的时候，李佳琦身边的小助理还是付鹏。2020年5月，付鹏转向后台，旺旺成为新副播，这一度让很多粉丝无法接受。

　　对比是明显的，对于粉丝们来说，小助理付鹏和李佳琦相识于微时，又搭配融洽，创造出很多出圈梗，但新人旺旺完全没有直播经验，颜值也不高。作为口红模特出镜的一回，旺旺穿着一件简单的白T，留着有些粗糙的短发，带着“无效化妆”的妆容，在镜头前显得局促不安。

在一次采访中，旺旺回忆，很长一段时间里，自己都只敢在镜头中露出半只胳膊、半边肩膀、半张脸。对新人的挑剔，和旺旺本身不自信的状态，引来了粉丝们的吐槽。比如，旺旺的表达能力不好，在李佳琦涂抹口红的空档，旺旺不敢接话，每到这个时候，直播间就会陷入几秒钟的尴尬沉默状态。更难听的，则直接攻击旺旺的样貌，觉得她长得不好看，没有观众缘，要求她退出直播间。