疯狂小杨哥在李佳琦地盘翻车 还能头部多久?

　　还能头部多久?

　　小杨哥靠矩阵达人、切片授权、自建供应链的方式建立起的流量帝国似乎已经初具规模。寻找下一个印钞机的脚步也不会停止。

　　三只羊官方公众号称，公司的中远期规划是持续引进粉丝体量100万+的头部网红。田悦觉得，这是“快速变现、透支自己商业价值的最佳方式”，毕竟“在抖音的算法推荐里，没有达人能确定自己能站在第一梯队多久”。

　　而制定游戏规则的平台，也不免在竞争中陷入焦虑。

　　传染性的气氛，在抖音电商部门工作3年的徐晶晶也感受到了。过去，不论电商争夺战多么激烈，抖音都可以在品牌、商品都不够丰富的情况下，保证GMV高增速。2022年，抖音电商GMV超过1.6万亿元，仅次于淘宝、京东、拼多多。今年，抖音电商部门关于GMV的OKR定在3万亿，“看目前的进度，完成起来没有问题”。

　　据晚点Latepost报道，结合流量、用户购买行为数据，抖音认为直播电商的GMV天花板在2万至3万亿之间，抖音直播电商的增长很快见顶。在此之后，抖音把电商的第二增长曲线寄托在传统的商城模式上。目标是希望今年能完成万亿规模GMV，同时搜索(货架)交易额至少要占总GMV的20%以上。为此，行业小二被分为AB两组，一组人紧盯GMV，在能够完成的情况下，保障订单量和新增商城下单用户。而这个去年定下的目标，直到今年完成起来也依然困难，“直到现在还在10%左右徘徊”。

　　当平台目标改变，评价主播的标准也随之改变。小杨哥远不是需要平台重点关注的达人主播，在抖音内部，小杨哥账号的评级为L2，而最优先的等级为L0。在电商业务线的支持会议上，更常被提到的机构反而是东方甄选和交个朋友，抖音也在尝试给中腰部垂直领域博主流量支持，“前一段时间我们猛推了全嘻嘻”。简单来说，比起“打爆”一个产品或达人，抖音更希望有丰富的品牌和产品，“让更垂直的博主找到属于他们的粉丝”。

　　尽管小杨哥被称作“抖音带货一哥”，但徐晶晶却很少关注到他。最近一次点开数据，她唯一的印象是“就连他的流量和场观也在往下掉啊”。

▲ 小杨哥以往的带货视频。

　　头部主播不断被卷进风暴，李佳琦在直播间多次表达自己萌生退意，不断开疆拓土的小杨哥，也不止一次说过要退网。最近一次提及，就在不久前的直播中，他问徒弟小黄：“我如果宣布退网，你会支持我吗?”

　　但实际上，小杨哥不仅没有退网，反而提高了直播频率。根据Tech星球统计，2022年9月至12月，小杨哥直播频率保持在每月10场。到了今年，小杨哥开播频率翻番，每月直播20场左右。

　　出现在粉丝面前的小杨哥，搞怪之余已经穿上了带logo的大牌服饰。他身上的草莽气质在实现阶层跨越后逐渐淡去，取而代之的是年少暴富的光环。

　　就在11月底，大小杨哥还要举办小杨臻选粉丝节暨群星演唱会，在他们口中，小杨哥豪掷3000万，就为了办“一场只属于兄弟们的狂欢”，TWINS组合、黄贯中等明星将到场献唱。如无意外，和辛巴当时结婚演唱会一样，这也将是一场场面盛大的带货直播，最终的GMV数字也将写进三只羊的企业发展史，成为招商资料里光鲜的一笔。

　　虽然如今的精力大多放在直播带货上，小杨哥也没忘了更新视频，逗兄弟们开心。还是一样无厘头的风格，小杨哥说他想吃香喝辣，大杨哥立刻端来一碗香菜，一碗辣椒水。但不知从什么时候起，能从小杨哥疯狂视频里感受到快乐的人越来越少了。视频下面，有粉丝贴出了三只羊总部的照片，羡慕他们成了人生赢家;有的关心起他和李佳琦合开公司的乌龙新闻。一条高赞评论说：“两个亿万富翁想要逗我笑，可我却怎么也笑不出来了。”