中产的面子藏在1999元的泡面桶里 这款泡面到底有什么魔力?

　　回到开头的问题，消费者为什么对这桶泡面上头，数字经济智库高级研究员佘宗明告诉中国新闻周刊，单从使用价值角度看巨型泡面桶卖出高价，难免会觉得莫名其妙，但能被炒出这么高的价格，背后是许多年轻人欲望的表达——他们买的与其说是使用价值，不如说是符号价值。

　　站在这个角度，山姆和山姆所销售的产品，某种意义上已经成为一种社交货币，甚至一张通往中产的门票。从经济学的角度看，当品牌成为消费者的一种社交货币时，具有明显的外部性，不仅让品牌自身的资产价值增值，也能让消费者在社会交往中显得更加“富有”。

　　会员店成风口

　　精准踩中消费者需求的山姆，正在迎来自己在中国市场的爆发期。

“还有大概20家店在筹备中，”山姆会员商店中国业务总裁文安德(Andrew Miles)此前透露，今年预计还会再开出2到3家新店，明年预计会开6到7家新店。要知道，在进入中国的前16年里，山姆仅开出了6家门店。

　　沃尔玛公布的2024财年第一季度(2023年2月1日至4月30日)业绩显示，沃尔玛中国净销售额为53亿美元(约合人民币372.49亿元)，同比增长28.3%。其中，山姆会员店、电商成为拉动沃尔玛在华业务增长的主要动力。

　　在山姆扩张的同时，其他付费会员商店也不甘示弱，接连开店抢占市场。

　　6月20日，山姆在美国的老对手——开市客(Costco)在宁波开出浙江首店，这也是继上海、苏州之后，开市客在中国大陆的第四家门店。接下来，开市客杭州店将在今年夏天开业，并计划在明年进入南京市场。

　　2020年，阿里旗下的仓储会员店“盒马X会员店”在上海落地，之后迅速在全国其他地方复制，目前已开出9家门店;麦德龙宣布全面转型会员店以来，不到两年时间也开出24家门店;今年5月，仓储会员店赛道又迎来一位新玩家，高鑫零售首家“M会员商店”在扬州开业……