当金店开始讨好年轻人 金价暴涨，年轻人买疯了

　　还有一些不过分关注金价的年轻人，瞄准了线下金店的打折商品，只等着去商场“捡漏”。

　　家住北京青年路附近的小王，某天在家附近逛街时发现金店推出了几款“一口价”商品，999足金的金戒指只需295元，一人限买一枚，小王赶紧叫上男友、好友，将余下的3枚金戒指买断，因为太便宜，也不在乎款式是否合心意。从此但凡在外逛金店，她总要抱着捡便宜的心态问一句“有没有打折商品?”

　　金价一路高歌猛进，屡屡突破历史新高。烈火烹油之下，年轻人们加快了入场的步伐。

　　当金店开始讨好年轻人

　　黄金价格为何一路飙升?普通人能否预判黄金的涨跌，作出相应的行动呢?

　　三联生活周刊曾发表文章，详细的讲述了黄金暴涨的理由。简单来说，金价是反应国际局势的一面镜子，当全球多个地方发生持续性的冲突，加上美欧多国下半年大选，加剧了地缘政治不确定性，便引发了市场的避险情绪，黄金价格也跟着水涨船高。

普通人也的确可以预判金价的涨跌。虽然黄金价格走势受多方影响，最核心的因素还是取决于美元。美元与黄金基本属于跷跷板关系，美元强势黄金就疲软。判断黄金未来的走势，最终还是要看美元的走势。

　　电影《华尔街之狼》

　　价格一路飘红，消费者一拥而上，金店也随之“卷”了起来。

　　为了能更好的吸引新消费力，抓住年轻人的心，各大黄金品牌秉持着“万物皆可黄金，谁火跟谁联名”的基本准则，向Z时代的审美发起了进攻。

　　金店专柜里，常见的麻花结、玫瑰花、金锁、素圈等款式旁边，赫然躺着Kitty猫、小黄鸭和蜡笔小新。周生生前脚为日本动漫《海贼王》推出了一系列的角色转运珠，潮宏基珠宝后脚就借多啦A梦的形象出售一整套“萌趣”纪念金币。

　　深圳水贝的代购梓杰，受一位父亲所托，为他儿子找一个黄金摆件，点名要黄金挖掘机。为母亲买金饰的赵月也想起来，前一阵子同事炫耀新买的手链上，挂着一个纯金的玲娜贝儿。

　　与经典IP联名的黄金饰品，正在轻松拿捏年轻人。

　　样式贴近年轻人审美的同时，一些“奇怪”的黄金收藏品频频冒头。黄金烤鸭、黄金人参、黄金榴莲，以及一整盘的24K纯金冬虫夏草。可能在一些人眼里，它们的存在颇为炸裂，但如果前面加上黄金两个字，一切又显得如此合理。

　　图源：网络

　　制金工艺也在吸引、讨好年轻人。古法黄金从2020年开始备受追捧，短视频上搜“金条打手镯”一个词条的播放量高达11.1亿次。錾刻、花丝、修金等工艺的制作过程繁复，但极具观赏性。一小块金料在匠人手中幻化成原始大气，不失设计感的金饰，再加上“传承技艺”“不能让技法失传”的引导性文案，引得年轻人们跟风下单。

　　00后女孩陈慧便是被古法黄金的制作工艺吸引，彻底入了黄金坑，几年下来，零零散散的首饰攒满了一小盒。其中最贵的是一块20克重的金牌，两年前买的，当时9000多块入手，现在已经涨到1万1千多。

　　原本，陈慧认为黄金“很土”，是妈妈辈的人才会喜欢的饰品。随着对烧蓝、古法制金、3D5D制金工艺的了解，她逐渐打破了以往的认知，学会欣赏黄金的美，并重新爱上黄金。

　　当她将自己的收藏发到网上时，意外发现有很多志趣相投的姐妹，大家年纪都不大，聊买金攻略聊得不亦乐乎。

　　黄金正在成为年轻一代的新宠，并逐步掀起一股更普世的流行。

　　囤黄金时，我们在囤什么?

　　在中国传统文化中，黄金有着吉祥、平安的寓意，很多重要的场合与节日，人们都会赠送黄金首饰来表达对对方的重视与祝福。

　　那时，黄金象征着一种美好的期盼。而在经济持续动荡的当代，黄金保值、避险、投资的属性被放大，人们似乎突然觉醒到，黄金原来不止可以藏在家里当收藏品，它更是全球的硬通货，一个稳定的储值途径。

　　年轻消费者也逐渐意识到，黄金作为一种理财工具的价值。并且与奢侈品相比，黄金更具保值与增值的特性。意味着黄金不仅不会像奢侈品折旧而大幅贬值，还有可能随市场波动而增值。

　　在苏州生活的小田，近期也生出了“抛弃奢侈品，囤点黄金”的觉悟。身为时尚编辑，小田搞不清楚股票、基金里庞杂的数据，也不想将钱存进银行换额度不高的利息，唯一有点计划的投资，是去各国的中古店搜刮奢侈品包，中古包大多是独一无二的款式，升值空间不高，却也不会大幅贬值。

　　去年年底，小田拿到一笔年终奖，恰逢朋友之间掀起一股买金热，她也跟风去逛了逛。在朋友和柜姐的双重劝导下，小田用1万9千元买下一个30克的金镯子，成了她去年最大的一笔开销。

　　小田为犒劳自己买的金镯子/受访者供图

　　能下狠心花大价钱买黄金，除了看重其保值的特性外，小田也是想在年末犒劳一下自己。去年一年，小田的生活水深火热，春天经历断崖式失恋，夏天被领导强制设下无法达到的绩效，秋天又因工作连续加班半个月，累出急性肠胃炎进了医院。

　　这个金镯子，更像是小田对自我的补偿，在生活的泥泞中挣扎时，起码不要忘了善待自己。

　　于是，年轻人买黄金的动作背后，似乎还存在着某种情绪表达，即自爱、悦己与安全感。

　　充满不确定性的社会里，年轻人已经有意识地捂住荷包，来对抗消费主义。买黄金本质是在买一份安全感，享受购物带来情绪价值的同时，又因为其保值的属性而感到稳定。

　　生活在北京的小王，在去年被公司裁员，年后从老家回到北京开始求职，奈何求指路一直不顺。眼看积蓄在一天天的消耗，小王开始慌了。为了强制自己攒钱，她养成了每个月买一颗金豆子的习惯。