东方甄选后院起火带火高途 “泼天富贵”砸向高途

　　据悉，在这波泼天的流量砸向高途佳品直播间后，高途创始人陈向东甚至还特意发来感谢信。陈向东表示，自己感受到了大家的兴奋和兴奋背后的期待和紧张，兴奋是因为直播间终于有了新突破，期待是希望直播间可以一直有这么多人的关注，紧张则是害怕自己接不住这么多的流量，或者说不能够让家人们满意。

　　12月12日晚，陈向东亲临高途佳品直播间。雷达财经当天21:30左右进入该直播间，发现该直播间的实时在线人数超过1万人，而同期东方甄选直播间的在线人数也显示为1万+，两者人气相当。高途佳品直播间左下方的评论区，偶尔还可以看到挂有东方甄选灯牌的网友在留言互动。

　　有分析人士指出，参照东方甄选如今的体量，想要让董宇辉一人完成其所有文案的撰写并不现实。但作为一家公众公司，东方甄选内部的“矛盾”不应该以此次风波的形式呈现给外界。

　　公司账号作为团队与外界沟通的主要途径，其发言往往并不代表小编自己。因此从利害得失的角度出发，官方账号的每一次发声都应该极为慎重，要充分考虑清楚发声之后可能带来的后果。从大批网友涌入对手直播间的后续发展来看，此次事件的确给东方甄选带来了一定的负面影响。

不过，也有互联网观察人士认为，董宇辉的粉丝之所以“爬墙”进入高途直播间，是因为他们认为东方甄选的表态有“背刺”董宇辉之嫌，而他们的最终目的是希望公司能够重视董宇辉。

　　前述人士进一步指出，当头部主播的知名度、影响力不断扩大，其面向的群体也很容易出现类似饭圈文化的现象。比如，此前原本印在产品包装上的董宇辉个人形象被去掉，东方甄选是否给予董宇辉足够的薪资报酬，以及抖音上一下子冒出约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号等事件，都吸引来了董宇辉的不少粉丝为其打抱不平。而这或许也是东方甄选凭借董宇辉成功翻身，但又过于依赖董宇辉所带来的隐忧。

　　风波之外，东方甄选All in直播电商

　　“小作文”的风波之外，东方甄选已逐渐转型成为一家彻彻底底的自营及直播电商公司。回溯过往，曾经以“新东方在线”示人的东方甄选，硬是凭借直播带货在商海中上演了一出绝地求生的戏码。

　　2021年末，俞敏洪孤注一掷的决策，让直播带货成为了公司绝境下的新战场。不过，正如很多人预料的一样，起初的一段时间内东方甄选并无起色，直到去年6月董宇辉等一众主播的出圈，才逐渐将东方甄选成功从悬崖边上救了回来。

　　财报显示，2023财年(截至2023年5月31日止年度)，东方甄选持续经营及已终止经营业务共录得营收45.1亿元的营收，相比上一财年8.99亿元的营收实现401.9%的增长。利润方面，东方甄选由2022财年5.34亿元的净亏损转为2023财年9.71亿元的净利润，借此成功上演扭亏为盈的戏码。

　　2023财年，东方甄选全年的商品交易总额(GMV)达到100亿元，相比上年48亿元的GMV翻了一倍还多，其中来自抖音的GMV占到东方甄选GMV的绝大部分。全年东方甄选在抖音上已付订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。截至2023年5月31日，东方甄选整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。

　　雷达财经梳理发现，今年下半年，已逐步走上正轨的东方甄选，还频频开展各种动作。8月末，东方甄选正式“入淘”，正式在淘宝平台开启直播带货活动，开始加码多平台布局之路;10月，东方甄选又在自家App上推出了付费会员服务，通过定价199元的年费会员，为用户提供包括百款自营产品88折、一年12张非自营品优惠券(满100元减12元)等在内的各种优惠。

　　不久之前，东方甄选还向外界公布了一项重大的决定。11月21日，东方甄选在港交所发布公告称，董事会批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务。这是东方甄选继此前公司名称由“新东方在线”变更为“东方甄选”后的又一次大动作，这意味着东方甄选将不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。